Montanhas, estradas vicinais, lavouras, casarões e quedas d'água formam uma rota de turismo rural que amplia os atrativos de Juruaia.

A Cachoeira da Eufrásia fica a cerca de 16 quilômetros da cidade, no sentido de Nova Resende. A queda possui aproximadamente 180 metros de altura e dois poços usados por visitantes.

O local também oferece trilhas e atividades de rapel. Cachoeira de Itupava, Serra do Caipora e Serra da Mata completam as opções de natureza e aventura.

Fazendas da região preservam construções e modos de vida associados ao café. Algumas recebem visitantes para cavalgadas, caminhadas e contato com a rotina das lavouras.

Juruaia integra o Circuito Turístico Montanhas Cafeeiras, que conecta municípios do Sul de Minas por meio de paisagens, gastronomia e hospedagens rurais.

A localização, a pouco mais de 300 quilômetros de São Paulo e aproximadamente 400 de Belo Horizonte, favorece viagens de fim de semana e estadias prolongadas.